The making of ‘invest.belgium.be’ (deel 2)

Dit is deel 2 van een reeks.

Campagne & design

Op maandag 25 februari ben ik aanwezig op een meeting bij Ogilvy. De toon van de campagne en de plaats van de website in het geheel worden verder toegelicht. Het finale grafische materiaal voor de website blijkt nog niet beschikbaar. Misschien donderdag. Ik voel een flink timing probleem opduiken en wil niet afhankelijk blijven van een tijdige aanlevering van het materiaal.

Ik beslis de grafisch designer toch aan het werk te zetten, op basis van de designs die door Ogilvy werden voorgesteld in hun pitch voor het project. Ik wil niet wachten op het finale grafische materiaal. Dat blijkt, zo zal een week later blijken, de juiste beslissing. Ondertussen raakt bekend dat de datum voor de persvoorstelling van de campagne vast ligt: maandag 10 maart. De klok begint af te tellen.

Voor de uitwerking van het grafische design kan ik rekenen op onze vaste partner Prophet. We werken al ruim 3 jaar met hen samen, en hun designstudio is sterk, professioneel en zeer snel. De voorstellen volgen elkaar zeer snel op, ze worden positief ontvangen door de klant, maar finale goedkeuring van de designs blijft uit. Uiteindelijk wordt het finale voorstel voor het design van de homepage aangeleverd op dinsdag 4 maart. Via de Kanselarij komt het in de mailbox van de eerste minster zelf terecht. Die zal het woensdag ochtend voorleggen aan de minister presidenten van de 3 regio’s. Als zij hun zegen geven, is het voorstel definitief goedgekeurd. Er resten ons dan nog 3 werkdagen om de site op poten te zetten.

Inhoud

Bij het opmaken van de offerteaanvraag voor de website, heeft de Kanselarij een op het eerste zicht vreemde keuze gemaakt: de technologie en de inhoud van de website worden als één opdracht aanzien. Een geïntegreede aanpak die bij verschillende andere aanbieders op onbegrip stuit maar waarop Globesee en wij een stevig en volledig antwoord kunnen bieden.

Toch loopt de inhoudelijke invulling van de site niet van een leien dakje. Iedereen is het erover eens dat de huidige site inhoudelijk te zwak is, maar het blijft zoeken naar een goed nieuw inhoudelijk concept waarover iedereen het eens is. Als in het weekend van 1 maart de eerste teksten terug komen van de copywriter, blijken die heel sterk af te wijken van de boodschap die in de offline campagne wordt meegegeven. Ze zijn helemaal onbruikbaar. Ondanks de druk van alle kanten om snel in te grijpen, beslis ik nog 3 dagen te wachten in de hoop dat de juiste inhoudelijk toon toch zal gevonden worden.